Campanhas

Todas as cores do mundo

A imagem horizontal mostra um grupo de meninos e meninas de etnias diferentes, sorridentes. O fundo é completamente branco. Um slogan diz: "Todas as cores do mundo".

É a primeira campanha assinada pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani, em colaboração com a agência francesa Eldorado. Ele ganhou inúmeros prêmios em todo o mundo, além de receber algumas críticas - um sinal de que o caminho que ele percorreu é o caminho certo.

Nos anos seguintes, a Benetton lançou uma série de campanhas controversas. Um miúdo russo e uma miúda americana que se abraçam. Um rapaz palestino e um rapaz árabe que seguram um mapa do mundo juntos. Uma nativa americana e um jovem punk com penteados muito semelhantes.

Retratos num fundo branco. Diversidade e provocação. Contraste e globalização. Esses ingredientes se tornam uma marca inconfundível da comunicação da United Colors of Benetton.

E "Todas as cores do mundo" - o slogan da primeira campanha de Toscani - se transforma no novo nome da marca: United Colors of Benetton.