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Welcome to the Rainbow Machine

The Rainbow Machine è la nostra prima collezione a sfilare durante la Settimana della Moda di Milano: un omaggio alla produzione industriale, all’innovazione e al colore.

Rainbow – l’arcobaleno – rappresenta un codice comune sia a Luciano Benetton sia a Jean-Charles de Castelbajac. “Noi siamo uomini di colore”, racconta lo stilista francese. La palette sarà essenzialmente basata sui colori primari dell’arcobaleno: giallo, rosso, verde, blu e qualche tocco di nero.

Machine è la “macchina”, ovvero un omaggio alla nostra grande tradizione industriale, al nostro savoir-faire, alle nostre competenze tecnologiche uniche al mondo. Per questo in passerella ‘sfileranno’ delle vere e proprie macchine per maglieria nella cornice di un set con enormi close-up di prodotto fotografati da Oliviero Toscani.

Abbiamo scelto di sfilare con delle idee che rappresentano solo una parte della produzione stagionale, ma che incarnano il nuovo “corso” espressivo. I “basici updated” di JCDC, che ha individuato i pezzi forti del DNA Benetton e li ha quindi esaltati, per creare una collezione up-to-date, sublimando quelle caratteristiche originali che sono ormai parte della storia: come il logo, l’elemento del colore, la maglia tinta in capo, una certa attitudine sportiva.

Uno stile fortissimo in termini di identità. Identità che per noi è sempre stato un terreno di riflessione: oggi che tutti i marchi sposano il concetto di inclusione, Benetton spicca per il suo spirito pionieristico.

La musica, un’elettronica industrial creata ad hoc da uno dei più importanti sound designer al mondo, Michel Gaubert, è un chiaro omaggio alle Rainbow Machine.

Benvenuti nella nuova era Benetton.

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