Καταστημάτων

Τα χρώματα της Benetton γίνονται tech: έρχεται στην Πάντοβα το νέο μας flagship store

Το νέο format των καταστημάτων United Colors of Benetton κάνει την εμφάνιση του στην Πάντοβα: Σάββατο 27 Οκτωβρίου ανοίγει το store της Via Emanuele Filiberto στη γωνία της Via Risorgimento, με ένα hi-tech και ουσιώδες concept εντελώς ανανεωμένο που φέρνει και στο Βένετο τα χαρακτηριστικά του ανανεωτικού σημείου πώλησης του Λονδίνου, εγκαινιασμένο τον περασμένο Μάρτιο στην Oxford Street.

Το νέο flagship store είναι ένας ουσιαστικός και τεχνολογικός χώρος που πηγαίνει πέρα από την παραδοσιακή ιδέα του καταστήματος: ένα αστικό και μοντέρνο showroom, που δίνει αξία στην πραγματική ουσία της εταιρείας United Colors of Benetton.

Το σημείο πώλησης φιλοξενείται από το ιστορικό “Supercinema Principe”, ανοιχτό στο κοινό από τον Φεβρουάριο του 1931 και σχεδιασμένο από τον Βενετσιάνο αρχιτέκτονα Duilio Torres. Το restyling project θέλησε να αποτίσει φόρο τιμής στα χαρακτηριστικά και στις αρχικές χρήσεις του κτιρίου: το σινεμά. Ένας φόρος τιμής που ξεκινάει ήδη από το εξωτερικό: δύο μεγάλες τζαμαρίες, με θέα την στοά, φιλοξενούν δύο κινηματογραφικές αίθουσες με οθόνη και καθίσματα για σινεμά για την πρεμιέρα του κόσμου της United Colors of Benetton. Η είσοδος μετατρέπεται σε ένα φουαγέ όπου διαμέσου μιας κουρτίνας, απεικονιζόμενη από τρεις πολύχρωμες led αψίδες, οδηγεί τους πελάτες στο αληθινό θέαμα παρουσιασμένο από το κατάστημα.

Το store εξαπλώνεται σε μια επιφάνεια περίπου 1600 τ.μ. μοιρασμένη σε τρία επίπεδα: το ισόγειο φιλοξενεί την γυναικεία collection και χαρακτηρίζεται από την παρουσία του knitwear bar, ένας διαδραστικός χώρος με έκθεση από πλεκτά και ανταλλαγής με σημεία multimedia πληροφοριών που αφηγούνται την εταιρεία και τα προϊόντα της, καθώς και μια μηχανή κεντήματος για την εξατομίκευση των ρούχων.

Και είναι ακριβώς το knitwear bar η καρδιά του store που θυμίζει την ανανέωση, που εμφανίστηκε τη δεκαετία του Εξήντα στα καταστήματα Benetton με την κατάργηση του πάγκου, ακυρώνοντας την ιδέα του παραδοσιακού καταστήματος, ευνοώντας μια άμεση σχέση μεταξύ του πελάτη και του προϊόντος.

Ο πρώτος όροφος συνεχίζει με την προσφορά αφιερωμένη στην γυναίκα, για να συνεχίσει με την ανδρική collection και την Undercolors. Ο δεύτερος όροφος, εν τέλει, φιλοξενεί την παιδική collection, όπου η επιλογή χρωμάτων δημιουργεί μια ζωηρή και χαρούμενη ατμόσφαιρα.

Ανανεωμένοι και οι πάγκοι για το check-out: μια σειρά κυκλικών πόστων, που αντικαθιστούν τα παραδοσιακά ταμεία, όπου οι πελάτες μπορούν να πληρώσουν μέσω smartphone και κάρτας, επιτρέποντας μια γρήγορη εξυπηρέτηση και χωρίς ουρά. Το νέο σημείο πώλησης, μάλιστα, είναι σχεδιασμένο για να προσφέρει μια νέα εμπειρία αγοράς πάντα πιο συναρπαστική: μια φυσική συνέχεια του τρόπου της αγοράς online, που οδηγεί πιο κοντά στο omnichannel.

Το ανανεωμένο store της Πάντοβας αντιπροσωπεύει το νέο flagship της United Colors of Benetton στην Ιταλία, όπου χάρις σε ένα τεχνολογικό concept, ουσίας και ιταλικού γούστου έχει στόχο να δώσει αξία στα δυνατά σημεία της εταιρείας: πλεκτά, χρώμα και ανανέωση.

Μετά το Λονδίνο, το Τορίνο και την Πάντοβα το νέο format θα φτάσεις το 2019 και σε άλλες ευρωπαϊκές πόλεις.

Συνέχισε να διαβάζεις: μωβ

Μπορεί να σε ενδιαφέρει και