Καμπάνιες

Όλα τα χρώματα του κόσμου

Η οριζόντια εικόνα δείχνει μια ομάδα χαμογελαστών αγοριών και κοριτσιών διαφορετικών εθνικοτήτων. Το φόντο είναι εντελώς λευκό. Το σλόγκαν γράφει: "Όλα τα χρώματα του κόσμου".

Είναι η πρώτη καμπάνια με την υπογραφή του Ιταλού φωτογράφου Oliviero Toscani, σε συνεργασία με την γαλλική εταιρεία Eldorado. Κερδίζει πολλά βραβεία σε όλο τον κόσμο, καθώς και κάποια κριτική - ένα σημάδι ότι είναι ο σωστός ο δρόμος.

Στα επόμενα χρόνια, η Benetton ξεκίνησε μια σειρά αμφιλεγόμενων εκστρατειών. Ένα αγόρι από την Ρωσία και ένα κοριτσάκι από την Αμερική αγκαλιάζονται. Ένα αγόρι από την Παλαιστίνη και ένα αγόρι από την Αραβία κρατάνε μαζί μια υδρόγειο σφαίρα. Μια ιθαγενής της Αμερικής και μια νεαρή punk με παρόμοιο χτένισμα.

Εικόνες σε ένα λευκό φόντο. Διαφορετικότητα και πρόκληση. Αντίθεση και παγκοσμιοποίηση. Αυτά τα συστατικά αποτελούν μια αναμφισβήτητη μάρκα επικοινωνίας της United Colors of Benetton.

Και "Όλα τα χρώματα του κόσμου"- το σλόγκαν της πρώτης καμπάνια του Toscani - αλλάζει το νέο όνομα της μάρκας: United Colors of Benetton.

Συνέχισε να διαβάζεις: μαύρο