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Welcome to the Rainbow Machine

La Rainbow Machine est la première collection à avoir défilé lors de la Semaine de la Mode de Milan : un hommage à la production industrielle, à l'innovation et à la couleur.

Rainbow - l'arc-en-ciel - est un code qui unit Luciano Benetton à Jean-Charles de Castelbajac. "Nous sommes des hommes de couleur", explique le créateur français. La palette essentiellement basée sur les couleurs primaires de l'arc-en-ciel conjugue le jaune, le rouge, le vert, le bleu et quelques notes de noir.

La « machine » est un hommage à notre grande tradition industrielle, à notre savoir-faire, à nos compétences technologiques uniques au monde. Pour cette raison, sur le podium, de véritables machines à tricoter « défileront » accompagnées d’énormes gros plans sur des articles photographiés par Oliviero Toscani.

Nous avons choisi de défiler avec des idées qui ne représentent qu'une partie de la production saisonnière, mais qui incarnent à elles seules un nouveau « tournant » de son expression. JCDC a d’abord identifié les pièces phares de l’ADN de Benetton, avant de les mettre en valeur pour créer une collection réactualisée - les « basiques updated -, en sublimant les caractéristiques originales qui font désormais partie de l’histoire : comme le logo, la couleur, le teint en pièce et une certaine allure sportive.

Un style à l’identité très forte. Une identité qui a toujours été au centre de notre réflexion : aujourd'hui, toutes les marques adoptent le concept d'inclusion, mais Benetton se distingue par son esprit pionnier.

La musique électro-industrielle créée pour l’occasion par l'un des plus grands sound designers au monde, Michel Gaubert, est un hommage évident à la Rainbow Machine.

Bienvenue dans la nouvelle ère Benetton.

Quelques-unes de nos vidéos