Magasins

Les couleurs de Benetton deviennent technologiques : notre nouveau flagship store ouvre ses portes à Padoue

C’est à Padoue que le nouveau concept des magasins United Colors of Benetton entre en scène : samedi 27 octobre, le magasin de via Emanuele Filiberto ouvre ses portes à l’angle de Via Risorgimento, avec un concept technologique et informel entièrement repensé qui apporte en Vénétie les caractéristiques du point de vente innovant de Londres, inauguré en mars dernier à Oxford Street.

Le nouveau flagship store est un espace informel et technologique qui dépasse l’idée de magasin traditionnel : il s’agit d’un showroom urbain et contemporain qui met en valeur la véritable essence de la marque United Colors of Benetton.

Le point de vente verra le jour au sein du « Supercinema Principe », ouvert au public en février 1931 et construit par l’architecte vénitien Duilio Torres. Le projet de rénovation rend hommage aux caractéristiques et à la fonction d’origine du bâtiment : le cinéma. Un clin d’oeil qui commence dès la façade : les deux grandes vitrines qui donnent sur les arcades s’ouvrent sur deux petites salles de cinéma avec écran et fauteuils pour assister à l’avant-première mondiale de United Colors of Benetton. L’entrée redevient un hall d’accueil qui guide les clients, à travers un rideau représenté par trois arches avec des LED multicolores, vers le véritable spectacle : la boutique.

Le magasin s’étend sur une superficie d’environ 1600 mètres carrés répartis sur trois étages : le rez-de-chaussée abrite la collection femme et se caractérise par la présence du knitwear bar. Cet espace d’exposition interactif et de partage consacré aux mailles raconte la marque et ses produits grâce à des points d’information multimédia, tandis qu’une machine à broder permet de personnaliser les vêtements.

Le knitwear bar est le cœur du magasin. Il fait référence à l’innovation introduite dans les années soixante dans les boutiques Benettton lorsque fut éliminé le comptoir pour révolutionner l’idée du magasin traditionnel et favoriser le contact direct entre le client et le produit.

La collection pour femme continue au premier étage, avant de céder la place aux collections homme et Undercolors. Le deuxième étage, quant à lui, accueille la collection enfant, où le choix des couleurs crée une atmosphère joyeuse et pleine d’entrain.

Les caisses témoignent elles aussi de cette volonté d’innovation : le comptoir prend une forme circulaire et permet aux clients de payer aussi bien par carte qu’avec leur smartphone, pour un service rapide et sans attente. Le nouveau point de vente a en effet été pensé pour offrir une nouvelle expérience de shopping toujours plus captivante : une suite logique du commerce en ligne, qui tend toujours plus vers l’omnicanal.

La boutique de Padoue entièrement rénovée est le nouveau flagship United colors of Benetton en Italie. Grâce à un concept basé sur la technologie, centré sur l’essentialité et au style typiquement italien, il a pour objectif de mettre en valeur les atouts de la marque : les mailles, la couleur et l’innovation.

Après Londres, Turin et Padoue, le nouveau concept débarquera en 2019 dans d’autres villes européennes.